Aqui pode acompanhar as últimas noticias relacionadas com a Kraft Heinz. As notícias são uma componente importante pois ajudam a manter uma linha condutora em relação aos eventos mais relevantes que afetam esta empresa.
11 Nov
Kraft Heinz Modera Previsões de Vendas e Lucros com a Procura Afetada por Aumentos de Preços
- Previsões de Vendas e Lucros em Baixa: A Kraft Heinz reduziu as previsões anuais para vendas e lucros orgânicos devido à menor procura dos consumidores após aumentos de preços.
- Queda nas Ações: As ações caíram mais de 3% após a empresa reportar uma receita trimestral abaixo do esperado.
- Problemas com a Marca Lunchables: A marca foi impactada por publicidade negativa e problemas de fornecimento, levando a uma redução de 15% nas vendas aos consumidores.
- Ajuste de Preços e Promoções: Para responder à procura por alternativas mais baratas, a empresa recorreu a promoções e reduziu preços de alguns produtos nos EUA.
- Resultados Financeiros do Trimestre: Apesar da queda de 2,8% nas vendas líquidas para 6,38 mil milhões de dólares, o lucro ajustado por ação superou as expectativas dos analistas.
A Kraft Heinz ajustou em baixa as suas previsões anuais para vendas e lucros orgânicos, impactada pela diminuição da procura devido aos sucessivos aumentos de preços dos seus produtos de marca. Entre os produtos afetados estão os populares kits de refeições Lunchables, que sentiram uma retração significativa na aceitação pelos consumidores.
No início do pregão, as ações da empresa caíram mais de 3%, após a divulgação de uma queda maior que a prevista nas receitas do terceiro trimestre. Este recuo acentuado em algumas das suas marcas, particularmente a Lunchables, representa um entrave à recuperação. “A Kraft Heinz poderá precisar de acelerar os investimentos para revitalizar o desempenho desta linha de produtos,” afirmou Arun Sundaram, analista da CFRA Research.
Executivos da Kraft Heinz atribuem parte dos problemas da marca Lunchables a uma publicidade negativa que persiste desde abril, quando um grupo de defesa do consumidor destacou que os kits de refeições infantis continham níveis elevados de chumbo e sódio. Estes alertas afetaram diretamente as vendas e a perceção da marca pelos consumidores.
Recentemente, a Reuters reportou que a Oscar Mayer, divisão que inclui a linha Lunchables, poderá ser alvo de uma aquisição, com interesse já manifestado pelo frigorífico brasileiro JBS e pela empresa mexicana Sigma Alimentos.
Adicionalmente, a Kraft Heinz antecipa uma recuperação lenta para a marca Lunchables, especialmente devido a problemas com um fornecedor a montante, o que resultou numa queda de 15% no sell-out, ou seja, nas vendas diretas ao consumidor em retalhistas, no último trimestre.
Estratégias de Promoções e Ajustes de Preços
Nos últimos anos, a Kraft Heinz tem implementado aumentos de preços, mas, face à sensibilidade crescente dos consumidores ao valor, a empresa recorreu recentemente a promoções para manter a competitividade. A procura por opções mais baratas fez com que os consumidores reduzissem as despesas em produtos como Capri Sun e Mac & Cheese. Consequentemente, a Kraft Heinz ajustou os preços de algumas linhas nos EUA, como molhos e maionese, para se adequar à preferência por alternativas de marca própria.
Desempenho Financeiro
O volume global de vendas da Kraft Heinz registou uma diminuição de 3,4 pontos percentuais no último trimestre, enquanto os preços subiram em média 1,2 pontos percentuais. Estes fatores contribuíram para uma previsão de vendas líquidas orgânicas anuais no limite inferior do intervalo anterior de estabilidade a uma descida de 2% em relação ao ano passado.
Quanto ao lucro ajustado por ação, a empresa também espera que fique no limite inferior do intervalo anterior, de 3,01 a 3,07 dólares. No terceiro trimestre, a empresa superou ligeiramente as estimativas de mercado, ao registar um lucro ajustado de 75 cêntimos por ação, comparado com a previsão de 74 cêntimos dos analistas, segundo dados da LSEG.
No entanto, as vendas líquidas caíram 2,8%, para 6,38 mil milhões de dólares, abaixo das estimativas de 6,42 mil milhões de dólares.
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