Baidu: investimento estrutural em IA, pressão no core publicitário e reorientação estratégica acelerada

Aqui pode acompanhar as últimas informações relacionadas com a Baidu. Acompanhamos de forma contínua os desenvolvimentos mais relevantes que impactam esta empresa e consolidamos os pontos essenciais num formato que oferece uma visão clara, objetiva e alinhada com a nossa análise.

Nota de Contexto

A Baidu é um dos principais grupos tecnológicos chineses, historicamente dominante na pesquisa online e publicidade digital. Nos últimos anos, tem procurado reposicionar-se como uma empresa centrada em inteligência artificial, investindo em modelos de linguagem, cloud, chips próprios e infraestruturas de computação. Este movimento ocorre num contexto de abrandamento económico na China, forte concorrência doméstica (Alibaba, ByteDance, DeepSeek) e restrições dos EUA ao acesso a tecnologia avançada, que aceleraram a aposta em soluções desenvolvidas localmente.

Resultados financeiros e dinâmica operacional

3.º trimestre de 2025 (trimestre civil)

A Baidu reportou receitas totais de 31,17 mil milhões de yuans, uma contração anual de 7%, ainda que ligeiramente acima das expectativas de mercado. O principal fator negativo continuou a ser o negócio histórico de publicidade, altamente sensível ao ciclo económico.

Dados-chave:

• Publicidade online: 15,3 mil milhões de yuans, -18% em termos anuais
• AI Cloud: 6,2 mil milhões de yuans, +21%
• Resultado líquido: prejuízo de cerca de 11 mil milhões de yuans, face a lucro no período homólogo

O desempenho evidencia uma dissociação crescente entre o core tradicional e as novas áreas de crescimento. Apesar do forte crescimento da cloud, esta ainda não tem escala suficiente para compensar integralmente a erosão da publicidade.

IA como eixo estratégico central

Investimento e posicionamento

Desde o lançamento do seu primeiro chatbot no início de 2023, a Baidu investiu mais de 100 mil milhões de yuans em inteligência artificial. A gestão mantém a IA como prioridade absoluta, assumindo investimento elevado, mas com foco em disciplina de capital.

A estratégia passa sobretudo por:

• Integrar IA nos produtos existentes, em particular na pesquisa
• Monetizar gradualmente soluções empresariais via cloud

Atualmente, mais de 50% das páginas de resultados móveis já incluem conteúdo gerado por IA, demonstrando uma adoção operacional relevante, ainda que com monetização incipiente.

Chips próprios e supercomputação: resposta às restrições externas

Em 13 novembro 2025, a Baidu apresentou novos desenvolvimentos de hardware no seu evento tecnológico anual, reforçando a ambição de controlo doméstico da capacidade computacional.

Processadores de IA

• M100: focado em inference, com lançamento previsto para início de 2026
• M300: capaz de training e inference, com lançamento previsto para início de 2027

Supernodes

• Tianchi 256: 256 chips P800, disponível no 1.º semestre de 2026
• Tianchi 512: 512 chips P800, previsto para o 2.º semestre de 2026

Estes sistemas procuram compensar limitações de desempenho individual dos chips, numa lógica semelhante à adotada por outros grupos chineses. A aposta sublinha a intenção da Baidu de se posicionar não apenas como utilizador, mas como fornecedor integrado de infraestrutura de IA.

Reestruturação laboral e foco em eficiência

Após a divulgação do prejuízo trimestral, a Baidu iniciou, no final de novembro de 2025, um processo de layoffs em larga escala, esperado prolongar-se até ao final do ano.

Elementos-chave:

• Cortes potencialmente até 40% em algumas equipas
• Mobile ecosystem group como principal área afetada
• Funções ligadas a IA e cloud amplamente protegidas
• Força de trabalho:
  • 2022: 41.300
  • 2023: 39.800
  • 2024: 35.900

Esta reestruturação indica uma mudança clara de prioridades, com redirecionamento de recursos para áreas consideradas estratégicas e redução de exposição a segmentos maduros ou em declínio.

Contexto competitivo e desafios

Apesar de ter sido a primeira grande tecnológica chinesa a lançar um serviço estilo ChatGPT, a Baidu perdeu vantagem inicial. A adoção do Ernie Bot permanece significativamente inferior à de rivais domésticos.

Utilização mensal (setembro 2025):

• Ernie Bot: 10,77 milhões
• Doubao (ByteDance): 150 milhões
• DeepSeek: 73,4 milhões

A concorrência intensa limita o potencial de monetização no curto prazo e obriga a Baidu a reposicionar o Ernie mais como tecnologia transversal do que como produto standalone.

Perspetivas

A Baidu enfrenta uma fase de transição complexa. O negócio histórico de publicidade continua sob pressão estrutural, enquanto a IA e a cloud crescem rapidamente, mas com impacto ainda limitado nos resultados consolidados. O investimento pesado em chips, modelos e infraestruturas aumenta o potencial estratégico de longo prazo, mas implica custos elevados no curto prazo.

A reestruturação laboral e a priorização explícita da IA sugerem que a empresa está disposta a sacrificar margem e estabilidade no curto prazo para tentar assegurar relevância tecnológica num mercado doméstico cada vez mais competitivo.

Conclusão

Os dados de 2025 mostram uma Baidu em plena redefinição estratégica. A empresa acelera o investimento em inteligência artificial e infraestrutura própria num contexto adverso para o seu core tradicional, aceitando volatilidade nos resultados e ajustamentos dolorosos na estrutura de custos. O sucesso desta transição dependerá da capacidade de converter crescimento em cloud e IA em monetização sustentável, num ecossistema chinês onde a vantagem tecnológica é cada vez mais difícil de defender.

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Os valores encontram-se em sistema métrico europeu.

(Artigo sobre a Baidu, formato “News”, atualizado com informações até 28 de Novembro de 2025. Categoria: Tecnologia. Classe de Ativos: Ações. Tags: Acionista, Baidu, China, Internet, Inteligência Artificial, Tecnologia)