DESTAQUES (5 de fevereiro de 2025)

• Lucro e receita de motociclos da Harley-Davidson deverão estagnar ou cair até 5% em 2025.
• Queda de 13% nas vendas na América do Norte no quarto trimestre de 2024, devido a taxas de juro elevadas e menor procura por modelos não essenciais.
• Ações caíram 5% após a divulgação dos resultados.
• Empresa aposta em modelos Touring de maior margem e personalização para atrair clientes mais abastados.
• Prejuízo líquido de 117 milhões de dólares no quarto trimestre, contra um lucro de 26 milhões no ano anterior.
• Receita total caiu 35% para 688 milhões de dólares.

Desempenho Financeiro e Impacto no Mercado

A Harley-Davidson prevê um 2025 desafiante, com o lucro e a receita da sua principal linha de motociclos a manter-se estáveis ou cair até 5%. A previsão reflete um cenário económico adverso, onde os consumidores norte-americanos continuam a evitar compras dispendiosas, priorizando gastos essenciais face à inflação persistente e custos de financiamento elevados.

No quarto trimestre de 2024, as vendas a retalho da Harley-Davidson na América do Norte, o seu maior mercado, registaram uma queda de 13%, devido à pressão das taxas de juro altas e à redução da procura por motociclos não essenciais. Como consequência, as ações da empresa caíram 5% no início da negociação após o anúncio dos resultados.

O analista Garrett Nelson, da CFRA Research, classificou os resultados da Harley-Davidson como “fracos”, mas elevou a recomendação da ação para “vender”, afirmando que agora as expectativas do mercado estariam mais alinhadas com a realidade. Nelson também apontou uma possível reação negativa dos consumidores à decisão da Harley-Davidson de eliminar as quotas de contratação para Diversidade, Equidade e Inclusão (DEI) em 2024, após pressões de setores conservadores.

Aposta em Modelos Premium e Personalização

Para mitigar a pressão sobre a rentabilidade, a Harley-Davidson está a reposicionar a sua linha de produtos para 2025, dando prioridade a motociclos Touring de maior margem de lucro e ao reforço da sua divisão de veículos personalizados, direcionada a clientes mais abastados e fiéis à marca.

A empresa enfrenta ainda um desafio adicional: a dificuldade em atrair um público mais jovem, que tem optado por motociclos modernos, com mais funcionalidades e preços mais acessíveis, oferecidos por concorrentes asiáticos e europeus.

Impacto das Tarifas e Ambiente Regulatório

A incerteza sobre novas tarifas comerciais também representa um risco para a Harley-Davidson. Questionados sobre as propostas do ex-presidente dos EUA, Donald Trump, para a imposição de tarifas sobre Canadá, México e China, os executivos da Harley afirmaram que ainda não incorporaram novos impostos na previsão para 2025, mas que têm tomado “todas as medidas possíveis” para mitigar eventuais impactos.

A empresa esclareceu que não tem fábricas no Canadá ou no México e que a maior parte dos seus lucros nos EUA provém de motociclos produzidos localmente.

Resultados Financeiros e Perspetivas para 2025

A Harley-Davidson apresentou um prejuízo líquido de 117 milhões de dólares no quarto trimestre de 2024, o que representa uma queda acentuada em relação ao lucro de 26 milhões registado no mesmo período do ano anterior.

A receita total caiu 35%, para 688 milhões de dólares, refletindo a desaceleração da procura. Os analistas, no entanto, esperavam um crescimento de 1,5% na receita de motociclos para 2025, segundo dados compilados pela LSEG, o que sugere que o mercado subestimou a extensão dos desafios enfrentados pela Harley-Davidson.

Conclusão

A Harley-Davidson entra em 2025 com perspetivas de crescimento limitadas, enfrentando um ambiente económico difícil e desafios estruturais na atração de novos consumidores. A queda das vendas na América do Norte, combinada com um quarto trimestre de prejuízo, reforça as dificuldades que a empresa enfrenta à medida que os consumidores continuam a reduzir gastos em bens de luxo.

A aposta em modelos premium e personalização pode ajudar a mitigar algumas pressões, mas a concorrência com marcas mais acessíveis e tecnologicamente avançadas continua a ser um obstáculo para o crescimento da empresa.

Além disso, a incerteza sobre políticas comerciais e tarifas futuras pode afetar ainda mais a rentabilidade da Harley-Davidson, tornando essencial a capacidade da empresa de se adaptar rapidamente às mudanças de mercado.