Aqui pode acompanhar as últimas informações relacionadas com a Pandora. Acompanhamos de forma contínua os desenvolvimentos mais relevantes que impactam esta empresa e consolidamos os pontos essenciais num formato que oferece uma visão clara, objetiva e alinhada com a nossa análise.
Vendas na Europa penalizam Pandora, que revê metas após queda nas ações
Strategic Highlights (15 de agosto de 2025)
- As ações da Pandora caíram 9,6% a 15 de agosto de 2025, após a marca dinamarquesa reportar sinais de enfraquecimento nas vendas na Europa, especialmente na Alemanha e França.
- O crescimento orgânico das vendas no segundo trimestre foi de apenas 2%, abaixo das previsões dos analistas que apontavam para 4,5%, pressionado por menor tráfego em loja física e enfraquecimento do consumo.
- A margem operacional caiu para 23,8%, face aos 25,1% registados no mesmo período de 2024, devido a maiores promoções e custos de marketing.
- As receitas totais atingiram 835 milhões de euros, um crescimento marginal de 1,1% face ao segundo trimestre de 2024.
- A Pandora reviu em baixa a previsão de crescimento orgânico para 2025, passando de 5–6% para um intervalo mais cauteloso de 3–5%.
Resultados abaixo do esperado pressionam ações
A Pandora, uma das maiores fabricantes mundiais de joias, viu as suas ações caírem 9,6% na sessão de 15 de agosto de 2025, após divulgar resultados trimestrais abaixo das expectativas. O crescimento orgânico no segundo trimestre ficou-se pelos 2%, bastante aquém dos 4,5% antecipados pelo mercado.
A marca apontou para uma quebra significativa na procura nos principais mercados europeus, como Alemanha, França e Itália, onde a queda no tráfego em loja rondou os 8% face ao mesmo trimestre do ano anterior. A inflação persistente e a incerteza económica afetaram o consumo discrecional.
Margens pressionadas por promoções
A margem operacional da Pandora recuou para 23,8%, face aos 25,1% registados em igual período de 2024. Este declínio deveu-se ao aumento das promoções e a gastos acrescidos em marketing, numa tentativa de contrariar a menor procura e manter quota de mercado.
Apesar disso, a empresa conseguiu aumentar as receitas totais para 835 milhões de euros, uma variação modesta de +1,1% em termos homólogos, sustentada por um desempenho mais sólido fora da Europa.
América do Norte ajuda a equilibrar desempenho
O mercado norte-americano registou um crescimento de 6,7% nas receitas, com destaque para os Estados Unidos, onde a Pandora está a reforçar a estratégia direta ao consumidor e a investir em canais digitais.
A administração salientou que a expansão do canal online e das lojas próprias continua a ser uma prioridade, especialmente num contexto de enfraquecimento das vendas em centros comerciais tradicionais na Europa.
Revisão de metas para 2025
Face à deterioração das condições no segundo trimestre, a Pandora revê agora o crescimento orgânico previsto para o ano de 2025 para 3–5%, abaixo da estimativa anterior de 5–6%. A margem EBIT anual é mantida entre 24% e 25%, dependendo da evolução da procura no segundo semestre e da eficácia das ações promocionais.
A empresa reafirmou os principais eixos estratégicos:
- Expansão do canal digital e integração omnicanal;
- Apostas em coleções sazonais e personalização;
- Foco no posicionamento de marca premium com campanhas globais.
Conclusão
A Pandora enfrenta um segundo semestre desafiante, marcado por fraqueza na procura europeia, margens mais apertadas e expectativas revistas em baixa. A força na América do Norte e o investimento continuado em digitalização oferecem algum contrapeso, mas o sucesso dependerá da capacidade de adaptação rápida a um consumidor mais cauteloso. A atenção dos investidores estará voltada para a performance no terceiro trimestre e para sinais de recuperação nos mercados europeus chave.
Visite o Disclaimer para mais informações.
Os valores encontram-se em sistema métrico europeu.
(Artigo sobre os Earnings (Resultados) da Pandora. Formato “News”, atualizado com informações até 15 de Agosto de 2025. Categoria: Consumo. Classe de Ativos: Ações. Tags: Acionista, Pandora, Joalharia, Dinamarca)